Die Unternehmen unserer KundInnen sind fast auf der ganzen Welt aktiv. Das heißt aber nicht, dass wir ausschließlich in globalen Dimensionen denken. Denn Nähe kann Verbundenheit schaffen und hat deshalb großes Potential für erfolgreiches Marketing. Grund genug, dass wir das Thema Local SEO in diesem Beitrag etwas genauer vorstellen wollen.
Was ist Local SEO?
Local SEO zielt darauf ab, die Sichtbarkeit von Unternehmen, Händlern und Dienstleistern in den Suchergebnissen zu steigern, wenn potenzielle KundInnen nach lokalen Produkten, Dienstleistungen oder Informationen suchen. Dies wird erreicht, indem gezielt auf relevante lokale Schlüsselwörter, Standortdaten und die Optimierung von Google My Business-Einträgen geachtet wird. Local SEO ist besonders wichtig für kleinere Unternehmen, die ihren Kundenstamm in ihrer unmittelbaren Umgebung aufbauen möchten. Es hilft ihnen dabei, in den Suchergebnissen für lokale Suchanfragen hervorgehoben zu werden und so mehr potenzielle KundInnen anzuziehen. Aber auch größere Unternehmen können von einer Optimierung für Local SEO profitieren und sich Wettbewerbsvorteile sichern. Gerade dann, wenn die Konkurrenz diesen Aspekt außer Acht lässt.
Wie wichtig ist Local SEO?
Was die Bedeutung von Local SEO angeht, sprechen die Zahlen eine deutliche Sprache:
- 46% aller Suchanfragen bei Google sind lokaler Natur.
- 98% aller NutzerInnen informieren sich online über lokale Unternehmen.
- Lokale Suchanfragen machen knapp 23% des gesamten Traffics aus.
- 78% der lokalen Suchanfragen resultieren später in einem Kauf im Geschäft.
- 28% aller lokalen Suchanfragen führen innerhalb von 24 Stunden zu einer Conversion.
- Suchanfragen, die “in meiner Nähe” beinhalten, stiegen in den letzten zwei Jahren um 200%.
Welche Faktoren kannst du für dein Local SEO optimieren?
Du kannst nicht alles beeinflussen. Zum Beispiel ist die tatsächliche Entfernung zu deinem Geschäft im Moment der Suchanfrage verständlicherweise ein von Google sehr hoch bewerteter Aspekt. Aber es gibt dennoch eine ganze Reihe an Stellschrauben, an denen du drehen kannst:
- Google My Business-Profil
Ein gepflegtes Google Business-Profil ist von großer Bedeutung. Hierzu gehören neben dem Unternehmensnamen auch die Art der Firma und die Auswahl passender Branchen-Kategorien. Auch das Ranking der hier verlinkten Website beeinflusst die Sichtbarkeit.
- Bewertungen
Google-Bewertungen haben direkten Einfluss auf die Platzierung in den Suchergebnissen. Auch Bewertungen auf Drittanbieter-Websites, wie Plattformen à la Trustpilot oder Golocal, sind von Bedeutung. Wenn die Summe der Bewertungen eines Unternehmens ungenaue, widersprüchliche oder doppelte Informationen enthält, kann sich dies negativ auswirken. Auch wenn ein Geschäft nur wenige oder gar keine Bewertungen auf hochwertigen und relevanten Plattformen hat, ist es gegenüber der besser aufgestellten Konkurrenz im Nachteil.
- On-Page-Optimierung
Hochwertiger, fehlerfreier Content, in dem sich die richtigen Keywords in der optimalen Dichte finden, sind die Basis des Erfolgs. Der Name, die Adresse und die Telefonnummer des Unternehmens sollte auf allen Seiten unbedingt konsistent sein um das Ranking positiv zu beeinflussen. Weitere wichtige Aspekte sind die Optimierung für mobile Geräte und eine fehlerfreie, technische Umsetzung.
- Autorität
Hierzu gehören sowohl die Werte von Domain und Page Authority, als auch die Anzahl, Relevanz und Vielfalt von Inbound-Links.
- Nutzungsverhalten auf der Website
Faktoren wie Klickrate, Verweildauer, Anruf-Klicks und Klicks für Wegbeschreibungen beeinflussen das Ranking. Auch andere Verhaltensweisen der NutzerInnen auf der Website, wie Interaktionen mit Fotos, Bewertungen und Beiträgen, können wichtig sein.
Fazit
Wer auf lokale Kundschaft angewiesen ist, kommt um Local SEO nicht herum – so viel ist klar. Die Macht von Google-Bewertungen mag für manchen Neueinsteiger beängstigend sein, doch mit sauber aufgesetzten Profilen und einer nutzerfreundlichen Website ist der erste Schritt getan. Dann muss am Ende "nur" noch dein Produkt und deine Dienstleistung stimmen.
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Quellen: