Ja, ich nutze KI beim Copywriting. Nein, das heißt nicht, dass die Texte plötzlich wie ein Roboter klingen.
Im Gegenteil: Seit ich Custom GPTs in meinen Workflow integriert habe, geht vieles schneller – und oft um einiges besser. Nicht, weil die KI das Denken für mich übernimmt, sondern weil sie mir hilft, schneller auf den Punkt zu kommen und Ideen klarer zu formulieren.
Wie genau das funktioniert und wie unsere KundInnen davon profitieren, verrate ich dir jetzt.
Was ist ein Custom GPT?
Ein Custom GPT ist wie ein personalisierter ChatGPT-Dialog, der so funktioniert, wie du es brauchst.
Du gibst vor, welchen Ton die KI treffen soll, welche Grammatikregeln gelten, auf welches Wissen sie zurückgreifen darf und wofür sie eingesetzt wird. So lassen sich zum Beispiel Custom GPTs für einzelne Kunden, Projekte oder Themenbereiche bauen, die sofort im richtigen Stil antworten und den nötigen Kontext mitbringen.
Texte mit Charakter statt Copy von der Stange
Jede Marke hat ihren eigenen Ton, eigene Werte und eine ganz individuelle Art zu kommunizieren. Genau das macht meinen Job als Copywriterin so spannend – und manchmal auch ziemlich herausfordernd.
Wer schon mal mit der Standard-Version von ChatGPT gearbeitet hat, weiß: Die Vorschläge sind oft zwar okay, aber fast nie haben sie den Wow-Faktor. Und ganz sicher sind sie nicht markenspezifisch.
Um Custom GPTs zu erstellen, füttere ich die KI mit allen relevanten Informationen, die ich beispielsweise in Style Guides oder in Gesprächen mit KundInnen sammle wie z. B.:
- USPs,
- Sprachstil,
- Genderformen,
- Zielgruppen usw.
So entsteht ein Tool, das versteht, was eine Marke einzigartig macht – und genau das in die jeweilige Copy übersetzt.
Copywriting mit Custom GPTs: So profitieren unsere KundInnen
Wenn ich mit Custom GPTs arbeite, spüren das nicht nur meine To-do-Listen, vor allem unsere KundInnen profitieren.
-
Effizientere Budgetnutzung: Weil die Texte von Anfang an zur Marke passen, sparen wir uns endlose Feedbackrunden. Weniger Zeit für Zwischenversionen heißt auch mehr Output für das gleiche Budget. Gerade bei größeren Content-Projekten ist das ein echter Pluspunkt.
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Schnellere Time-to-Market: Ob Blogposts, Google-Ads-Kampagnen oder Kategorietexte. Durch den Einsatz von Custom GPTs ist der erste Draft im Nu erstellt und der finale Text kann schneller live gehen.
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Konsistente Kommunikation auf allen Kanälen: Die Custom GPTs halten sich zuverlässig an definierte Regeln, Formulierungen und Stilvorgaben – egal, ob’s um Headlines, Meta-Daten oder Long Copy geht.
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Skalierbarkeit: Einmal eingerichtet lässt sich ein Custom GPT beliebig oft wiederverwenden und mit minimalem Aufwand für neue Content-Formate oder Themen anpassen.
Wie erstelle ich einen Custom GPT? (+ Prompts)
Um die KI richtig in den Copywriting Workflow zu integrieren, lohnt sich der Aufbau von eigenen, markenspezifischen GPTs.
Hier ein paar Tipps und Prompts, die ich auch regelmäßig nutze.
1. Definiere den Tone of Voice
Mach klar, wie die jeweilige Marke spricht – und wie nicht.
- Wird geduzt oder gesiezt?
- Werden Sätze gendergerecht formuliert? Wie genau? (z. B. Doppelpunkt, Binnen-I, neutrale Formulierungen)
- Beschreibe den Sprachstil: locker, sachlich, inspirierend, professionell, frech, freundlich etc.
Prompt-Beispiel
Sprich in einem freundlichen, professionellen Ton. Verwende gendergerechte Sprache mit Doppelpunkt (z. B. Kund:innen). Vermeide generische Floskeln. Schreibe in der du-Form.
2. Beschreibe die Markenidentität & USPs
Erkläre dem GPT, wofür die Marke steht.
- Erkläre, was die Marke besonders macht
- Beschreibe die Werte und Zielgruppen
- Nenne konkrete USPs – nicht nur leere Marketingbegriffe
Prompt-Beispiel:
Die Marke XX steht für nachhaltige, minimalistische Produkte mit Fokus auf Qualität und Langlebigkeit. Die Kommunikation ist klar, ehrlich und reduziert.
3. Lege Do’s & Don’ts fest
Sag, was geht – und was gar nicht.
- Gib eine Liste mit bevorzugten Formulierungen, Begriffen oder Stilmitteln
- Definiere klare No-Gos (z. B. Emojis, bestimmte Buzzwords, zu werbliche Sprache)
Prompt-Beispiel:
Verwende eine aktive Sprache, nutze Passiv nur dort, wo unbedingt nötig. Nutze keine übertriebenen Versprechen, keine Emojis. Schreib klar, konkret und vermeide Marketingfloskeln.
4. Bestimme das Format
Definiere ganz konkret, welches Textformat du brauchst.
- Gib Textform, Länge und Zielgruppe an
- Nenne das Content-Format & Plattform, wo der Text veröffentlicht werden soll (z. B. Social Ad, Website, LinkedIn-Beitrag, Produkt-Seite etc.)
- Gib ein Beispiel mit oder bitte um mehrere Varianten
Prompt-Beispiel:
Schreibe einen LinkedIn-Post über OnPage Audits. Zielgruppe: mittelständische SaaS Unternehmen. Ton: sachlich, kompetent. Max. 3000 Zeichen (inklusive Leerzeichen). Beginne den Post mit einem interessanten Hook, der zum Weiterlesen motiviert.
5. Gib Kontext
Mach’s dem Custom GPT leicht, gute Vorschläge zu liefern.
- Füge vorab relevante Infos, Briefings oder Textauszüge hinzu
- Nutze konkrete Beispiele aus bisherigen Texten
6. Speichere & optimiere den Custom GPT
Wenn du alle obigen Informationen gesammelt und in den Chat-Verlauf eingefügt hast, kannst du den Custom GPT speichern. Keine Sorge, diesen kannst du später so oft anpassen, wie du möchtest. Nachdem du mit dem GPT einige Texte erstellt hast, wirst du schnell merken, wo der Prompt noch Lücken aufweist. 😊
Am Ende bekommst du dann einen GPT wie diesen …
Wichtig: Ungeachtet davon, wie spezifisch deine GPTs sind, ganz ohne manuelle Nachbearbeitung geht es nicht. Sie liefern dir zwar eine solide Grundlage – aber der Feinschliff, das gewisse Etwas, die emotionale Wirkung? All das kommt immer noch von dir.
Fazit: Copywriting mit Custom GPTs ja, aber nicht ohne den menschlichen Touch
Ich habe keine Angst, dass mich KI ersetzen oder meinen Job überflüssig machen wird – im Gegenteil. Für mich ist sie ein wertvolles Add-on, das mir hilft, noch besser zu schreiben.
Custom GPTs übernehmen nicht das Denken, nicht das kreative Feingefühl, nicht die strategische Planung. Aber sie beschleunigen Prozesse, halten Tonalität und Stil zuverlässig ein und geben mir mehr Raum für das, was den Unterschied macht: Inhalte mit Wirkung und Persönlichkeit.
So entstehen Texte, die nicht nur gut klingen, sondern auch genau zur Marke passen – schneller, effizienter und trotzdem mit echtem menschlichen Touch.
Viel Spaß beim Ausprobieren!
P.S.: Wenn du Fragen rund um Custom GPTs hast oder deiner digitalen Präsenz einen kräftigen Boost geben möchtest, schreib uns via Kontaktformular oder auf LinkedIn. Wir freuen uns auf dich!
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